国际锐评｜“冰墩墩”卖断货！冰雪经济点燃中国春节

2022年的中国虎年春节，比小老虎更火爆的是一只名叫“冰墩墩”的熊猫。它是北京冬奥会吉祥物。现在，想要买一只冰墩墩很不容易，不仅网上商店卖断货，实体店也排起了长队，中国网民甚至发明“一墩难求”一词来形容其紧俏程度。当春节遇上冬奥，中国假日消费市场的活力得到更多释放，冰雪经济“点燃”了中国新春。

乘着冬奥会的东风，春节假期火爆的不仅仅是冬奥会周边产品，还有冰雪运动。北京的张女士是一位滑雪爱好者，她对《国际锐评》表示，春节假期北京周边的雪场一票难求，她花了好几个小时在购票平台上不停刷新才买到一张滑雪票。根据中国一家线上旅行服务预订平台发布的数据，春节假期该平台雪场售票数量较去年同期翻番；黑龙江哈尔滨、吉林长白山、新疆阿勒泰等地冰雪游带动的周边酒店预订量，超过去年同期2倍以上。

2015年中国在申办北京冬奥会之际，就提出“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。如今，这一目标已经实现——截至2021年10月,中国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。从冰雪运动、冰雪旅游，到冰雪装备和冰雪产业投融资，中国的冰雪产业得到了全方位提升。中国旅游研究院近日发布报告预计，2021年至2022年中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

以举办冬奥会为契机，中国短短几年时间就催生壮大一个欣欣向荣的冰雪产业，这背后依靠的是人数众多、充满潜力和活力的消费群体。他们愿意尝试新事物、追求优质的生活体验，成为中国消费市场不断升级壮大的动力和源泉。

同样是在这个春节假期，中国国内旅游出游2.51亿人次，实现国内旅游收入2891.98亿元；电影票房超60.3亿元，创下春节档中国影史第二高的好成绩；预制菜、智能电器倍受欢迎；老字号、文创、国潮等多个消费市场亮点纷呈……中国巨大的内需潜力由此可见一斑。

如今，疫情仍在搅扰全球，中国假期消费市场在压力之下依旧火热实属难得。这与中国始终将人民生命健康放在第一位、实施精准有效的疫情防控分不开，与中国政府保持宏观政策有力有效，推动经济稳健复苏同样密不可分。

就今年全年来看，中国消费市场复苏仍然面临着国内外多重压力和不确定性。不过，中国经济持续恢复带来的预期改善、居民收入的稳定增加以及中国政府一系列促消费政策的支持，将为消费市场注入更多信心和动力。正如分析人士所指出，2022年消费市场将涌现更加多样化、个性化、品质化和服务化的需求与供给，中国人民追求美好生活的愿望和巨大国内市场潜力，将为消费复苏提供强劲动力。这也意味着，全球企业将从中国市场不断升级的需求中分享到更多的“中国机遇”。

（国际锐评评论员）

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